Les hooks textuels : le texte qui arrête le scroll dès la première seconde

Sur Reels et TikTok, tu as à peine une seconde. Le pouce décide avant le cerveau : si rien n'accroche, la vidéo défile. Le texte affiché à l'écran tout au début, le hook textuel, est ton premier levier : on le lit avant même d'entendre la musique, et beaucoup de gens regardent sans le son.

Ce qu'un bon hook fait en une seconde

• Il pose une question dans la tête de la personne : elle reste pour avoir la réponse.
• Il dit à qui il parle : « DJ », « organisateurs de soirée », « si tu filmes ton set »… Celui qui se reconnaît s'arrête.
• Il colle à l'image. Le texte parle de ce qu'on voit à ce moment-là : un drop annoncé, c'est un drop à l'écran.

Les règles de forme

• Court : une phrase, idéalement moins de dix mots, sur deux lignes au maximum.
• Là dès la première image, pas après une seconde d'introduction.
• Lisible sur un téléphone : police épaisse, gros caractères, et un contraste fort (contour, ombre ou bandeau), parce que les images de soirée sont souvent sombres et agitées.
• Affiché assez longtemps pour être lu deux fois, environ deux secondes, avant de laisser la place à la vidéo.
• Dans la zone sûre : ni tout en bas, où s'affichent la légende et le nom du compte, ni collé au bord droit, où sont les boutons, ni tout en haut.

Les familles de hooks qui marchent

Je pars toujours de familles éprouvées, que j'adapte au sujet. Quelques exemples pour un Reel de soirée ou de DJ :

• La correction : « Si tu filmes ton set au téléphone, fais plutôt ça ».
• La promesse chiffrée : « 3 réglages pour filmer en boîte de nuit ».
• L'erreur : « L'erreur qui ruine les vidéos de soirée ».
• Le contre-intuitif : « Arrête de filmer la foule ».
• La question : « Pourquoi ton aftermovie ne fait pas de vues ? »
• La boucle ouverte : « Regarde bien ce qui se passe au drop ».
• Le récit : « Mon grand-père m'a toujours dit… », « Un DJ m'a demandé un jour… ».
• Le POV : « POV : tu entends ton morceau repris par toute la salle ».

Les erreurs qui tuent un hook

• Le texte trop long : personne ne lit trois lignes en une seconde.
• Le texte caché par la légende ou les boutons d'Instagram.
• La promesse non tenue : un hook qui annonce ce que la vidéo ne montre pas fait partir les gens au bout de deux secondes. C'est pire que pas de hook du tout.
• Le titre en guise de hook : « Aftermovie, soirée du 12 » ne pose aucune question et ne parle à personne.

Tester plutôt que deviner

Même avec de l'expérience, impossible de savoir à l'avance quel hook va gagner. Alors je ne choisis pas : pour chaque vidéo, j'écris cinq hooks de familles différentes, et chaque version part en Reel d'essai. Les chiffres tranchent. La méthode complète est dans l'article sur les Reels d'essai.

À retenir : une phrase courte et lisible, dès la première image et dans la zone sûre, qui pose une question ou parle directement à ton public, et que la vidéo tient. Puis plusieurs hooks testés en Reels d'essai, plutôt qu'un seul choisi au hasard.